Premio Internazionale Leonetto Cappiello
Incarico
Progetto culturale, valorizzazione territoriale e comunicazione integrata
Attività
Progettazione culturale · Comunicazione · Event Design · Heritage Marketing · Formazione · Partnership territoriali
Periodo
Dal 2025
Leonetto Cappiello, nato a Livorno nel 1875, è considerato uno dei grandi protagonisti della grafica pubblicitaria internazionale e una figura centrale nello sviluppo del manifesto moderno.
Nonostante la rilevanza della sua opera, il rapporto tra Cappiello e la città di Livorno necessitava di essere rafforzato attraverso un progetto capace di trasformarne la memoria in un patrimonio culturale attivo, contemporaneo e accessibile alle nuove generazioni.
Da questa esigenza nasce il Premio Cappiello, un progetto pensato non soltanto come concorso, ma come piattaforma culturale dedicata alla grafica, alla comunicazione visiva e alla valorizzazione dell’eredità creativa di Leonetto Cappiello.
Sfida
L’obiettivo era costruire un progetto capace di coniugare diversi livelli:
- valorizzazione della figura e dell’opera di Leonetto Cappiello;
- coinvolgimento delle scuole e delle nuove generazioni;
- reinterpretazione contemporanea del linguaggio della comunicazione visiva;
- costruzione di una rete tra istituzioni culturali, formazione, territorio e mondo professionale;
- sviluppo di un format riconoscibile e replicabile nel tempo.
Il Premio doveva quindi superare la logica del semplice concorso creativo per diventare uno strumento permanente di produzione culturale e di relazione con il territorio.
Ruolo
l mio intervento riguarda l’intero ciclo di progettazione e sviluppo:
Ideazione del format
Definizione del concept, della struttura del Premio e del modello di partecipazione.
Direzione progettuale
Coordinamento generale delle attività, delle partnership e dei diversi soggetti coinvolti.
Strategia culturale
Sviluppo del posizionamento del Premio come progetto dedicato alla cultura della comunicazione visiva e alla valorizzazione dell’eredità di Leonetto Cappiello.
Comunicazione e identità
Definizione del sistema di comunicazione, progettazione dei contenuti, sviluppo degli strumenti digitali e coordinamento della promozione.
Relazioni istituzionali e partnership
Costruzione della rete con scuole, accademie, musei, istituzioni pubbliche, associazioni e soggetti culturali.
Event Design
Progettazione delle giornate del Premio, delle cerimonie, dei momenti di approfondimento e delle attività collaterali.
Cosa è stato realizzato
- Collaborazioni con scuole e istituzioni formative;
- Rapporti con musei e archivi dedicati alla grafica e alla comunicazione;
- Progetti di valorizzazione urbana dedicati a Cappiello;
- Attività di ricerca e divulgazione;
- Iniziative dedicate al rapporto tra patrimonio storico e creatività contemporanea;
- Una rete culturale che collega Livorno con realtà nazionali e internazionali.
Risultati
Il risultato non è soltanto la realizzazione di una manifestazione culturale.
Il Premio ha contribuito alla costruzione di un nuovo racconto territoriale intorno alla figura di Leonetto Cappiello, mettendo in relazione patrimonio culturale, formazione, creatività contemporanea e identità urbana.
Il progetto dimostra come una figura storica possa diventare il punto di partenza per costruire un sistema culturale contemporaneo, capace di coinvolgere comunità, istituzioni e nuove generazioni.
Un progetto nato dalla memoria, ma progettato per produrre futuro.